V módnom priemysle všetko ide retro okrem cien.

Ručne kreslené reklamné plagáty. Po rokoch driny našli bratia umelci vo veku 80 rokov nový úspech. Bratia Cevallosovci sú mládenci prisťahovalci, ktorí celé desaťročia trávili dni vo svojom spoločnom byte na Manhattane a ručne vyrábali reklamné plagáty. Upútavali pozornosť Avirama Cohena, keď sa prechádzal po svojej štvrti v Queens, NY

Ručne kreslené reklamné plagáty, Bratia Cevallosovci

Boli to farebné, nostalgické reklamy s osobitým štýlom, ktoré viseli pred niekoľkými obchodmi a reštauráciami. Cohen – ktorý stavia a inštaluje výstavy v múzeách a galériách – dychtil odhaliť, kto stojí za plagátmi. Nebolo to ľahké.

„Našiel som ich tak, že som chodil z reštaurácie do reštaurácie, kým sa nenašiel niekto, kto mal ich telefónne číslo,“ povedal 42-ročný Cohen a dodal, že dúfa, že zadá zákazku pre štúdio jogy a pilates svojej manželky, 2nd Story Pilates+Yoga v roku Jackson Heights.

Keď sa s ním v ten deň v roku 2018 umelci, Carlos a Miguel Cevallosovci, stretli v štúdiu jeho manželky, aby prediskutovali možné návrhy plagátu, Cohen bol ohromený, keď videl, že sa „ukázali dvaja očarujúci bratia v oblekoch,“ povedal.

Ukázalo sa, že bratia Cevallosovci sú mládenci prisťahovalci vo veku 80 rokov, ktorí celé desaťročia trávili dni vo svojom spoločnom byte na Manhattane a ručne vyrábali reklamné plagáty. Vždy, keď opustia svoj domov v Upper East Side, dajú si záležať na tom, aby nosili oblek a kravatu.

Dlho sa spoliehali na ústne prilákanie nových klientov, a to im stačilo, aby ich zamestnali. Potom Cohen navrhol, aby sa dostali na sociálne médiá, aby zachovali a archivovali svoju prácu. Možno by im to mohlo priniesť aj trochu nového biznisu.

“Malo by to byť zdokumentované, aby to nezmizlo,” povedal Cohen. “Obdivoval som ich umenie a myslel som si, že by sa to páčilo aj ostatným.”

Cohen ponúkol vytvorenie účtu na Instagrame pre bratov, ktorí sa narodili v Ekvádore a vyrastali v Kolumbii. Boli na palube tejto myšlienky. Bratia si neuvedomili, že toto stretnutie povedie k rozmachu podnikania – a potom k tomu, že ich umenie sa stane základom v obľúbených reštauráciách, food truckoch a baroch v piatich mestských častiach.

“Je to skoro ako druhé dejstvo,” povedal Cohen o nedávnej sérii úspechov bratov.

Ich instagramový účet má viac ako 27 000 sledovateľov a nové provízie prichádzajú každý týždeň prostredníctvom ich priamych správ.

Objavili sa v novinách New Yorker a Eater New York , ktoré písali, že objednávanie umenia bratov je „niečo ako rituál pre majiteľov reštaurácií a barov“ a opísali ich prácu ako „očarujúcu pre svoje drzé detaily, nostalgické písmo a všeobecný nezáujem o dokonalosť.“

Po prvom stretnutí medzi Cohenom a bratmi Cevallosovými si muži vybudovali úzke puto. Cohen povedal, že by sa chcel dozvedieť viac o ich histórii a spoločnej láske k umeniu. Bratia hovoria obmedzene anglicky a dopisovali si s The Washington Post e-mailom.

Počas ich detstva sme „vždy robili umenie a učili sa o umelcoch,“ povedal Carlos (84), ktorý hovoril v mene seba a svojho brata.

Súrodenci spolu so starším bratom Victorom otvorili obchod s výveskami v Bogote v roku 1966. Victor, ktorý si prvýkrát získal pozornosť začiatkom 60. rokov, keď cestoval po Strednej Amerike a kreslil karikatúry hostí v hotelových halách, naučil svojich mladších bratov všetko, čo vedel o umení.

“Všetko sme sa naučili od Victora,” vysvetlil Carlos. “Inšpiroval nás, aby sme sa stali umelcami.”

Traja súrodenci Cevallosovci pracovali bok po boku a pomocou akrylových farieb a Sharpies vyrábali plagáty pre rôzne podniky, najmä v štvrtiach Corona a Jackson Heights v Queensu. Svoje umelecké diela umiestnili aj na výstavy po celom New Yorku, vrátane El Museo del Barrio a MoMA PS1.

Po Victorovej smrti v roku 2012 Miguel a Carlos pokračovali v odkaze svojho brata a pokračovali vo výrobe plagátov na mieru. Miguel načrtáva písmená a obrázky a Carlos je kolorista.

Podnikanie zostalo dlhé roky stabilné, ale keďže pohostinský priemysel trpel pandémiou, trpeli aj bratia Cevallosovci, ktorých stáli klienti si už nemohli dovoliť objednávať svoju prácu. Vtedy sa kľúčovým stal instagramový účet.

Žiadosti o provízie od trendových reštaurácií a barov – spočiatku v New Yorku, potom na celom svete – začali prichádzať do ich doručenej pošty, pričom podniky sa snažili prilákať zákazníkov späť po ukončení pandémie a tiež podporiť miestnych tvorcov. Bratia, povedal Cohen, boli potešení novonadobudnutou pozornosťou.

Bratia tiež vyrábali plagáty pre holičstvá, dodávateľov umenia, hudobné obchody a dokonca aj právnické firmy. Urobili návrhy kúskov vyrobených na mieru a vyrábajú tovar, ako sú tričká a mikiny.

Cena plagátov sa značne líši v závislosti od povahy klienta a projektu a čas strávený na každom kuse sa značne líši. Zvyčajne pracujú na približne šiestich plagátoch týždenne.

Cohen sa pravidelne stretáva s bratmi, aby prebrali nové žiadosti o provízie a spravovali účet. Jeho vzťah s bratmi Cevallosovými je rodinný, povedal Cohen a dodal, že za to, že im pomáhal, nedostáva zaplatené – a ani to nechce.