V módnom priemysle všetko ide retro okrem cien.

Skupina Rolling Stones a reklama Tommy Hilfiger. Módna reklama a hudobný rock. Skupina sa zapísala do hudobnej histórie uvedením éry sponzorovaného rockového turné a je zrejmé, že aj po rokoch sú to stále práve Stones, ktorí vedú špičku v oblasti najnovšej inovácie v korporátnom rocku: skupiny ako rozšírenia značky.

Rolling Stones a reklama Tommy Hilfiger, No Security Tour

V roku 1981 sponzorovala spoločnosť Jovan, spoločnosť zameraná na výrobu parfémov jednoznačne – prehliadku štadióna Rolling Stones, prvé usporiadanie tohto druhu, aj keď je podľa dnešných štandardov krotké. Aj keď spoločnosť dostala svoje logá na niekoľkých reklamách a banneroch, existoval jasný rozdiel medzi kapelou, ktorá sa rozhodla „vypredať“, a spoločnosťou, ktorá zaplatila obrovskú sumu, aby sa spojila s inherentnou vzpurnosťou rocku.

Tento podriadený status mohol byť v poriadku pre spoločnosť, ktorá sa zaoberá iba presunom výrobkov, ale keď sa dizajnér Tommy Hilfiger rozhodol, že energia rocku a rapu sa stane jeho „podstatou značky“, hľadal integrovaný zážitok, ešte viac ladený s jeho vlastné hľadanie transcendentnej identity. Výsledky boli evidentné na turné skupiny Bridges to Babylon, ktorú sponzoroval.

Rolling Stones a reklama Tommy Hilfiger
V roku 1997 mal Hilfiger nielen zmluvu s oblečením Micka Jaggera, ale tiež mal rovnakú dohodu s úvodným dejom skupiny Stones, Sheryl Crow, na pódiu. modelované položky z novo vydanej Tommyho kolekcie „Rock ‘n’ Roll Collection“.
Avšak až v januári 1999 keď Hilfiger spustil reklamnú kampaň na turné Stones ‘No Security Tour, sa dosiahla úplná integrácia značky a kultúry. V reklamách boli mladé, žiariace modely Tommy zobrazené na celostránkovom ráme, ako „sledujú“ koncert skupiny Rolling Stones, ktorý sa koná na opačnej strane.

Fotografie členov kapely boli štvrtinové oproti fotografiám modeliek. V niektorých reklamách Rolling Stones nikde a iba modely Tommy boli videné pózovať s vlastnými gitarami. Vo všetkých prípadoch reklamy obsahovali hybridné logo slávneho červeného jazyka Stones nad Tommyho červeno-bielo-modrou vlajkou s ochrannou známkou. Slogan bol „Tommy Hilfiger predstavuje prehliadku Rolling Stones bez zabezpečenia“ – aj keď tu bolo žiadne dátumy ani miesta žiadnych zastávok turné, iba adresy vlajkových obchodov Tommy.
Inými slovami, nešlo o rockové sponzorstvo, ale o „hranú reklamu“, ako reklamy popisuje mediálny konzultant Michael J. Wolf.

Z návrhu kampane jasne vyplýva, že Hilfiger nemá záujem kúpiť si niekoho. či iného, ​​aj keď sú to Rolling Stones. Jedná sa o pozadie, ktoré silno predstavuje skutočnú rock-and-roll podstatu značky Tommy; iba jeden kus Hilfigerovho väčšieho projektu vybojovania si miesta v hudobnom svete, nie ako sponzora, ale ako hráča, toľko koľko dosiahla spoločnosť Nike v športovom svete.

Rolling Stones a reklama

Značka Tommy Hilfiger – Stones je iba najvýznamnejším príkladom nového vzťahu medzi kapelami a sponzormi, ktorý zasahuje hudobný priemysel. Bol to napríklad krátky krok pre spoločnosť Volkswagen – po použití špičkovej elektronickej hudby v reklamách na nový Beetle, spustenie hudobného festivalu značky Drivers Fest ’99 na Long Islande v New Yorku.

DriversFest súťaží o predaj vstupeniek s dvojročným putovným hudobným festivalom Mentos Freshmaker Tour, ktorý vlastní a označuje výrobca, na webovej stránke Mentos sú návštevníci vyzvaní, aby hlasovali za to, ktoré kapely chcú hrať na danom mieste.

Rovnako ako webové stránky Absolut Kelly a Altoids’s Curiously Strong art exhibitions, nejde o sponzorované udalosti: značka je infraštruktúra podujatia; umelci sú jej výplňou, obrat v silovej dynamike, vďaka ktorému sa akákoľvek diskusia o potrebe ochrany neoznačeného umeleckého priestoru javí ako beznádejne naivná.

Táto nastupujúca dynamika je najjasnejšia na značkových festivaloch, ktoré rozvíjajú veľké pivné spoločnosti. Namiesto toho, aby hrali iba v reklamách na pivo, ako by to bolo pravdepodobne v osemdesiatych rokoch, koncerty ako Hole, Soundgarden, David Bowie a Chemical Brothers teraz hrajú koncerty pivných spoločností. Spoločnosť Molson Breweries, ktorá vlastní 50 percent jediného národného propagátora koncertov v Kanade, spoločnosti Universal Concerts, má svoje meno propagované takmer vždy, keď sa v Kanade na pódium dostane rocková alebo popová hviezda, či už prostredníctvom reklamnej skupiny Molson Canadian Rocks, alebo nespočetného množstva miest: Molson Stage, Molson Park, Molson Amphitheatre.

Prvých asi desať rokov to bolo v poriadku, ale v polovici deväťdesiatych rokov bol Molson unavený z toho, že bol na vysokej scéne. Rockové hviezdy mali nepríjemnú tendenciu priťahovať pozornosť a čo bolo horšie, niekedy dokonca z pódia urážali svojich sponzorov.
Je zrejmé, že má dosť, v roku 1996 usporiadal Molson svoj prvý Blind Date Concert. Koncept, ktorý medzičasom exportovala do USA sesterská spoločnosť Miller Beer, je jednoduchý: usporiadajte súťaž, v ktorej sa víťazi môžu zúčastniť exkluzívneho koncertu Molsona a Millera v malom klube, oveľa menšom ako miesta, kde by sa konalo inak vid tieto megahviezdy.

Rolling Stones a módna značka Tommy Hilfiger ako reklama

A tu je rozhodujúci činiteľ: udržujte názov kapely v tajnosti, kým nevyjde na pódium. Očakávania o koncerte stúpajú, ale meno na perách všetkých nie je David Bowie, Rolling Stones, Soundgarden, INXS alebo ktorákoľvek z ďalších kapiel, ktoré hrali Dates, je to Molson a Miller. Nikto koniec koncov nevie, kto bude hrať, ale vie, kto predvádza šou.

S Blind Date vymysleli Molson a Miller spôsob, ako zrovnoprávniť svoje značky s mimoriadne populárnymi hudobníkmi, pri súčasnom zachovaní konkurenčnej výhody nad hviezdami. „Zábavným spôsobom,“ hovorí Steve Herman spoločnosti Universal Concerts, „pivo je väčšie ako skupina.“

Rockové hviezdy, ktoré sa na večierku v bare Molson zmenili na vysoko cenené zbrane, naďalej nachádzali smutné spôsoby, ako sa vzbúriť. Snažil sa takmer každý hudobník, ktorý hral na Blind Date:

Courtney Love povedala reportérovi:

„Boh žehnaj Molsonovi… Sprchujem sa tým. “

Z pódia zakričal Johnny Lydon zo Sex Pistols:

„Ďakujem za peniaze“

a Chris Cornell z Soundgardenu povedal davu:

„ Áno, sme tu kvôli nejakej zasranej pivnej spoločnosti … Labattovej. “

Ale záchvaty hnevu boli všetky vedľajšie k hlavnej udalosti, v ktorej boli Molson a Miller skutočnými rockovými hviezdami a nezáležalo na tom, ako sa nezbedné kapely správali.