Význam módnych prehliadok a ich história. Módna prehliadka je nástrojom maloobchodu so základným účelom a to predajom tovaru. Šou musí mať zábavnú hodnotu, aby udržala pozornosť publika. Ďalším dôvodom predstavenia môže byť public relations. Odevy sa predávajú prostredníctvom „merchandisingového“ prístupu. Móda sa vytvára a propaguje u maloobchodníka, ktorý ju má na sklade.

Hovorí sa o ňom v publikáciách a javí sa tak neodolateľným, že spotrebiteľ ide do svojho obľúbeného obchodu a kúpi si ho. Hlavný smer v oblasti módnych predmetov smeruje k obchodu. Maloobchodník má zásadný vplvy, pretože spotrebiteľ musí byť schopný vidieť, cítiť a vyskúšať výrobok, aby sa mohol uskutočniť v obchode, v ktorom nakupuje.

Význam pre zákazníka, malobchodníka a designera odevov

Naopak, predaj nemožno uskutočniť, ak výrobok nie je pre spotrebiteľa prístupný. Oblečenie sa predáva a predáva ako móda a pretláča sa cez distribučné potrubie od výrobcu po maloobchodníka až po spotrebiteľa. Marketingový prístup vyžaduje, aby boli špecificky identifikované potreby spotrebiteľa, a je vytvorený nový produkt, ktorý uspokojí potrebu, alebo je existujúci produkt premiestnený alebo remarketingovaný v súlade s touto potrebou.

Reklama pre spotrebiteľa sa sústredila na vytváranie túžby po móde, zatiaľ čo práve oblečenie uspokojuje túto potrebu. Móda bola tou ingredienciou, ktorá predáva oblečenie. Oblečenie je základnou ľudskou potrebou, zatiaľ čo móda nie. To je jeden zo spôsobov, ako odlíšiť módu od oblečenia. Autoritatívne módne vyhlásenia novinárov a redaktorov musia ísť nad rámec oblečenia, aby zahŕňali doplnky a tipy na krásu obsiahnuté v širokej oblasti pokrytej slovom „móda“, a pri prezentácii módneho príbehu musia obsahovať všetky prvky dobrého, zaujímavého príbeh.

Pre šírenie módy boli obzvlášť dôležité módne prehliadky. Stratégia použitá francúzskymi módnymi profesionálmi spočívala v centralizácii módy v Paríži, aby sa Haute Couture s parížskou značkou stala výsadou elity. Kópie francúzskych štýlov a vzorov boli pre Couture ďalšou najlepšou vecou. Na oplátku za dohodu o kúpe toile, ktorá bola zaplatená vopred 3 ako súčasť vstupenky, sa kupujúci zúčastnili zbierok a vybraných návrhov, ktoré sa mali uviesť do výroby.

La Chambre Syndicale de la Couture Parisienne, couture obchodná organizácia založená v roku 1911, bola zodpovedná za časový rozvrh výstav a presadzovanie prísnych pravidiel týkajúcich sa publicity a reprodukcie.

Fotografovanie a skicovanie bolo zakázané. Na lacnejšom konci trhu sa hromadní výrobcovia spoliehali na zverejnené zdroje vrátane zvyšujúceho sa počtu časopisov o predpovedi módy. Módne časopisy sprostredkovali najdôležitejšie body parížskych kolekcií medzinárodnému publiku.

Za svoj vývoj vďačí módna prehliadka vynaliezavosti Wortha a herectvu Paula Poireta. Zatiaľ čo Worth vytvoril modernú couture, Poiret rozšíril svoj sortiment. Poiret radikálne zmenil ženskú siluetu a v priebehu toho vyvinul techniky módnej propagácie, ktoré naďalej používame. Pomocou svojich reklamných inštinktov vytvoril bezplatnú reklamu.

Cestoval po elegantných letoviskách v Rusku a rôznych ďalších krajinách, osobne sa objavoval a predvádzal módne prehliadky, ktoré mali obrovský úspech.

Bol medzi prvými návrhármi, ktorí na pretekoch defilovali figuríny, a ukázal kúsky svojej najnovšej kolekcie s veľkým účinkom. Počas svojej kariéry zabával v honosnom meradle, organizoval obrovské večierky, divadelné predstavenia a kostýmové plesy. Boli to farebné extravaganzy, ktoré boli dobre pokryté v tlači (De Marly 1980a). House of Paquin tiež prispel na módnu prehliadku niekoľkými príspevkami. Návrhár bol konzervatívnejší ako Poiret, ale Paquin začal praktizovať predvádzanie na veľkých spoločenských stretnutiach.

Svoje modely predvádzal na dostihovej dráhe a na otváracích večeroch v opere. Ako finále svojich otvorení predstavil Paquin aj tablo – v jednej šou predstavil dvadsať figurín v bielych večerných šatách. Patou mala vplyv aj na módnu prehliadku vo viacerých oblastiach. Predstavil slávnostné večery zamerané na parížsku spoločnosť a ešte silnejšie na tlač.