V módnom priemysle všetko ide retro okrem cien.

Le Coq Sportif oblečie francúzsky olympijský team pre olympiádu Peking 2022. Počas desaťročí predtým, ako Camusety stratili kontrolu nad spoločnosťou, ktorú vybudovali, mal nezvyčajne prominentný profil, keď sa šport začal profesionalizovať. Spoločnosť napríklad vyrobila prvý oficiálny žltý dres, ktorý nosil líder pretekov Tour de France v roku 1951.

Obliekol tenisovú legendu Arthura Ashea, keď v roku 1975 vyhral šampionát vo Wimbledone vo dvojhre a francúzsku hviezdu Yannicka Noaha, keď získal titul na Roland Garros o osem rokov neskôr.

Veľký holandský futbalový tím Ajax Amsterdam obliekal Le Coq Sportif, keď vyhral tri priame európske poháre na začiatku 70. rokov, a Diego Maradona mal na hrudi kohútika značky, keď vyhral v roku 1986 s Argentínou majstrovstvá sveta.

Le Coq Sportif a francúzsky olympijský team

V tom čase bola značka viditeľná najmä ako dcérska spoločnosť Adidas, ktorá si nad ňou zabezpečila kontrolu, ktorá roky dodávala návrhy spoločnosti Adidas výmenou za odborné znalosti nemeckej spoločnosti vo výrobe obuvi – po tom, čo Camusets nesplatili dlhy z neúspešného plánu expanzie. Majetok spoločnosti sa však po smrti Horsta Dasslera, vtedajšieho predsedu Adidas v roku 1987, rýchlo zhoršil a čoskoro prešla radom neúspešných vlastníkov.

Počas prvých štyroch rokov pod Beausire Le Coq Sportif zbavený identity a sotva životaschopný ako podnik nikam nešiel. Frustrovaný Beausire sa rozhodol, že treba niečo urobiť. Zvolal svojich najbližších spolupracovníkov, malú skupinu, v ktorej bol aj Noah, a pri niekoľkých fľašiach vína v bare luxusného parížskeho hotela Costes sa dohodli na nápade. Nastal čas vrátiť sa k základom, rozhodla sa skupina. To znamenalo opätovné spojenie s minulosťou spoločnosti. A to priviedlo Beausire k Josette Camuset a do poslednej rodinnej továrne v Romilly-sur-Seine.

“Vrátili sme sa k tomu, čo nás prinútilo zomrieť,” povedal Beausire v rozhovore v konferenčnej miestnosti továrne so sklenenými stenami. Zariadenie, dodal, “symbolizuje znovuzrodenie.”

Beausire však nechcel len požehnanie Josette Camuset alebo jej stavbu. Chcel tiež niečo ešte sentimentálnejšie: archív, ktorý zhromaždil jej manžel, sledujúci všetko, čo jeho spoločnosť kedy urobila každú zmenu dizajnu, každý nápad na novú líniu oblečenia, každé vylepšenie loga spoločnosti.

“Je to ako drahokam, ktorý jej zostal – držala tajomstvo,” povedal Beausire. Presvedčiť Camuseta, aby to prezradil, nebolo ľahké. Niekoľkokrát sa s ňou stretol, kým súhlasila, že mu dovolí nahliadnuť do spisov zamknutých v rodinnom dome, bývalej pôrodnici, kde sa pred desiatkami rokov predtým narodili jej vlastné deti.

“Rozplakalo ma to, bolo to veľmi emotívne,” povedala Camuset o dni, keď dovolila Beausire vstúpiť do miestnosti, v ktorej sa rozprával príbeh Le Coq Sportif a teda aj jej rodiny. Keď sa svetlo rozsvietilo, Beausire bol ohromený tým, čo videl: hromada zaprášených škatúľ so športovými pamiatkami, vzorkami látok a vzormi oblečenia zaznamenávajúcimi slávnu minulosť spoločnosti. Dresy Louisona Bobeta Tour de France. Noemove biele tenisové tričká

Maradonov pruhovaný top z Argentíny.

Camuset, 83, nakoniec súhlasil, že sa rozlúči s továrňou aj s hlavným archívom, knihou, ktorú zamestnanci označili za „bibliu spoločnosti“. V rámci dohody Beausire tiež obnovil spojenie so zakladajúcou rodinou tým, že Camusetovi dal malý podiel na podniku a miesto v jeho predstavenstve.

Znovuzrodenie bolo hrboľaté. Podľa posledných účtov Le Coq Sportif sa straty značky v roku 2020 zdvojnásobili na 20 miliónov eur (približne 22,5 milióna dolárov), keďže spoločnosť zaznamenala prepad príjmov v súvislosti s pandémiou koronavírusu.

Ale Beausire sa zdvojnásobuje. Bývalý textilný závod vedľa továrne sa rekonštruuje a uviedol, že v Romilly plánuje strojnásobiť počet zamestnancov. Obrat spoločnosti klesol v minulom roku takmer o 35 percent na 90 miliónov eur, čo je asi trikrát menej ako Adidas zo svojich francúzskych prevádzok. Beausire však chce, aby sa Le Coq Sportif opäť stal synonymom svojej domovskej krajiny, a s hrdosťou hovorí o svojom cieli jedného dňa prekonať Adidas v predaji na domácom trhu.

Na dosiahnutie tohto cieľa Le Coq Sportif podpisuje zmluvy na vybavenie všeobecne známych športových tímov s historickým významom pre spoločnosť a krajinu, vrátane francúzskeho futbalového tímu St.-Étienne a čo je dôležitejšie, francúzskeho národného rugbyového tímu, ktorý sa vrátil do zložiť po ukončení zmluvy s Adidas.

Tieto vzťahy, to miestne spojenie, cítia robotníci, ktorí zošívajú oblečenie, ktoré budú jedného dňa nosiť hviezdy národa. „Je hrdosť, že ich vidíme nosiť náš materiál,“ povedala Marie-Helene Duruptová, keď dokončovala dres, ktorý si rugbyový tím oblečie v zápase proti Novému Zélandu.

Získanie olympijského kontraktu sa stalo stredobodom spoločnosti hneď, ako Paríž zabezpečil hosťovacie práva na letné hry v roku 2024, ktoré sa uskutočnia 100 rokov po tom, čo ich mesto naposledy usporiadalo. Firma prevádzkovaná Camusetom, z ktorej sa stal Le Coq Sportif, vtedy obliekala francúzskych športovcov a spoločnosť bola odhodlaná urobiť to isté aj tentokrát.

Aby manažéri získali zákazku, zostavili ponuku, ktorá hovorila o podomácky šitých referenciách spoločnosti – Le Coq hovorí, že 90 percent materiálov používaných v jej textilných výrobkoch teraz pochádza z domácich zdrojov – a ponúkli imidž spoločnosti, ktorá sa snažila byť ambasádorkou. pre Francúzsko spolu so športovcami, ktorí by nosili jeho oblečenie.

Dohoda, ku ktorej dospeli, znamená, že zakaždým, keď francúzsky športovec získa medailu v roku 2024, logo kohúta, ktoré Roland Camuset, ktorý zomrel pred niekoľkými rokmi, prvýkrát navrhol počas vojenskej služby v roku 1948, sa tiež vráti na čestné miesto.

“Boli sme s olympijským tímom Francúzska v rokoch 1912 až 1972, takže je to absolútne v našej DNA,” povedal Beausire.
Le Coq Sportif oblečie francúzsky olympijský team na olympiádu Peking 2022