V módnom priemysle všetko ide retro okrem cien.

Barbie móda pre 2022 začala. Neustále eskalujúce preteky v tom, kto príde s najúžasnejším a najhlavnejším protiintuitívnym párovaním značiek, sa už začala. Prvý z brány: Balmain, francúzsky dom vysokej módy, a Barbie, ultimátna plastová bábika. Môže to signalizovať oficiálne prekročenie ďalšej veľkej módnej hranice: sveta hračiek. Hoci spojenie ikonografie Mattel a materiálnej ikonografie nie je presne to, čo by ste mohli očakávať. Detské modely, móda pre dospelých.

Barbie móda 2022, Balmain, Gucci, Novinky pre tento rok

Nejde o žiadnu bábiku: Namiesto toho existuje 50-dielna kolekcia inšpirovaná Barbie pre dospelých. Je modelovaná rasovo odlišnými avatarmi a bude obsahovať tri NFT jednorazových vzhľadov, ktoré sa budú dražiť online, z ktorých každá prichádza s fyzickým dizajnom vo veľkosti bábiky, čím sa rozširuje dosah Barbie do digitálneho zberateľského priestoru.

A čo je najdôležitejšie, ako kolekcia, tak aj vzhľad NFT sú unisex: oblečenie Barbie, ktoré zmazáva rozdiely medzi Ken-Barbie.

Veď aj v ére prvej ženskej viceprezidentky, keď sa Barbie a všetky tie zastarané ženské stereotypy, ktoré môže predstavovať, zdajú byť nepodstatné, je kolekcia odzbrojujúco príťažlivá. Bol navrhnutý so štipkou irónie prefiltrovanej cez ružové okuliare a obrovský úsmev chlapca, ktorý mal kedysi pocit, že by sa nemal hrať s bábikami, a teraz dostal voľnú ruku, aby si tú najpopulárnejšiu na svete znovu predstavil.

„Mať Barbie v mojej armáde Balmain a vytvoriť kolekciu inšpirovanú ňou, kde nie sú žiadne chlapčenské alebo dievčenské oblečenie, je moja malá pomsta,“ povedal Olivier Rousteing, kreatívny riaditeľ Balmain. „Myslím si, že Barbie predstavuje radostný svet snov. Na sne nie je nič zlé. Ale posuňme sen a nesnívajme o 50. či 60. rokoch minulého storočia, ale o roku 2022. Pre mňa je to oveľa viac ako len komerčný projekt. Je to veľmi emotívne.”

Hovoril, ako povedal, z vlastnej skúsenosti – „ako dieťa som sa hrával s Barbie a cítil som kvôli tomu nejaké odmietnutie“ – čo bol dôvod, prečo mal záujem posunúť svoj vzťah s Mattelom za hranice obliekania. fáza bábiky.

Pán Rousteing predtým vytvoril vzhľad Claudie Schiffer Barbie a v roku 2021 pozval CGI Barbie a Kena na digitálnu módnu prehliadku Balmain. A je len jedným z dlhého zoznamu návrhárov, ktorí vyrobili oblečenie pre bábiku, vrátane Jean-Paul Gaultier, Michael Kors, Donatella Versace, Diane von Furstenberg a Karl Lagerfeld.

V roku 2009, k jej 50. výročiu, sa na New York Fashion Week konala špeciálna „Barbie fashion show“ a v roku 2019 Barbie získala ocenenie Council of Fashion Designers of America Board of Directors’ Tribute , ocenenie, ktoré predtým udelili Michelle Obamovej a Cecile. Richards z plánovaného rodičovstva.

Ale táto kolekcia posúva jej vplyv a koncept inkluzivity na ešte širšiu úroveň.

Pokiaľ ide o to, prečo sa Mattel zaujímal, podľa Richarda Dicksona, prezidenta a prevádzkového riaditeľa spoločnosti Mattel, spoločnosť verí, že hračky majú potenciál byť dôveryhodným módnym doplnkom, rovnako ako tašky a parfumy.

„Keď spojíte vážnosť vysokej módy so zábavou hračiek, je to veľmi silné,“ povedal pán Dickson. Mattel má v tejto oblasti nejaké skúsenosti, pretože v októbri vytvoril s Guccim limitovanú edíciu Hot Wheels Cadillac.

Autíčka – 5 000 z nich v cene 120 dolárov za kus – sa podľa pána Dicksona vypredali v priebehu niekoľkých minút.

Ceny za kolekciu Barbie x Balmain sú vyššie. Pohybujú sa od 295 dolárov za tričko až po 42 494 dolárov za podpisové šaty, čo je oveľa viac ako bežné ceny Barbie, ale menej ako klasické Balmain, kde sa základné tričko s logom predáva za 495 dolárov. (Nikto nevie, koľko budú NFT stáť v súčasnej zlatej horúčke digitálnych zberateľských predmetov; aukcia sa koná od 11. do 14. januára.) Ide o to, ako povedal pán Dickson, že rovnako ako tí, ktorí môžu ašpirovať na Kabelka Chanel môže začať fľašou Chanel č. 5, tí, ktorí snívajú o šatách Balmain, môžu začať s doplnkom Barbie x Balmain.

„Ľudia hľadajú optimizmus a radosť, najmä teraz, keď je život veľmi ťažký,“ povedal. “Hračky sú podľa definície také.” To, že rovnakú definíciu možno použiť aj na módu, je jedným z konvergenčných bodov.

A je pravda, že je ťažké pozerať sa na kolekciu Barbie x Balmain a nezachichotať sa, napriek sacharínovej sladkosti farebnej palety, ktorá siaha od fuchsiovej po žuvačku, pričom niektoré biela, modrá a žltá vhodená ako akcenty.

Pod logom Balmain zo 70. rokov 20. storočia sú obrovské, chrumkavé tašky, na ktorých je načmáraný Balmain Paris v zakrivenom písme Barbie a priehľadné plastové nákupné tašky, ktoré pripomínajú škatule pre bábiky Barbie; detské ružové hodvábno-saténové kostýmy s kimonom a pruhovanými súpravami pyžama; flitrované minidisco šaty a šaty morskej panny bez ramienok. Tiež overaly a tepláky a buklé saká s ostrými ramenami so zlatými gombíkmi.

Čistý, hlúpy gýč sa stretáva s popkultúrou a couture kombinácia funguje prekvapivo dobre.

Dodáva ľahostajnosť typickým ramenám pána Rousteinga z 80. rokov a vykladaným morčacím šatám, ktoré sa niekedy môžu zdať prepečené, a zvyšuje latku spolupráce. Podobne ako epizóda Balenciaga „Simpsonovci“ je súčasťou hodnotovej ponuky aj sociálny a kultúrny komentár.

A pri tom dáva na vieru predpovedi pána Dicksona, že čoskoro bude priemyselný komplex módnych hračiek „úplne novým biznisom“.

Módne novinky

.. už nemajú čo vymyslieť, len aby to bolo drahé.